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对刷单和薅羊毛说不,设备指纹如何应用于电商平台反欺诈?
来源:本站原创 时间:2017-06-01 作者:adminx

注册送红包、首单减免、支付红包、代金券、限时秒杀等等营销活动是电商最常用的获客手段,双十一、元宵节、女神节到618电商大战吸引着上千万的“剁手党”血拼购物!然而在电商促销火热一片的背后,庞大的市场规模和现金流催生了一群逐利的“薅羊毛”用户,他们大量的刷单套现、囤货倒卖,将市场补贴、营销推广的费用据为己有,严重扰乱着线上正规的电商活动。

业内人士指出,目前薅羊毛已不再是个别的消费现象,已经演变成了一项灰色职业“羊毛党”,他们团体运作,手段越来越专业。上到欺诈软件开发、研究平台漏洞、用户身份信息和手机号倒卖,下到实际操作执行、机器打码批量注册、组织团伙套现囤货,业已经形成了一条完整的黑色产业链,不断的冲击着电商的风控策略,各类黑客技术不断迭代更新。

一般羊毛党的投入成本是十分低廉的,账号、身份信息、手机卡打码软件、虚拟IP可以以很低的成本大批量的买进,其中最占成本的低端手机设备成本价也就数百元一台。羊毛党往往通过虚拟IP、软件修改设备ID来将一台设备伪装成多台设备再配备自动软件不断变换手机号、身份信息进行批量刷单、套现,攫取平台的营销经费。

     面对不断升级的薅羊毛手段,高成本的人工审核已经无法应付,电商平台要有效的遏制薅羊毛行为,其突破口就在于不断提高羊毛党的欺诈成本,不断压缩他们利润空间。从这一角度来说,设备指纹是提高营销效率的一大利器。设备指纹作为大数据反欺诈的核心技术之一,可以有效识别虚拟设备、虚假身份,阻断薅羊毛行为。


设备指纹


就拿通付盾的设备指纹来做示例,通付盾设备指纹采用国际领先的设备识别技术,来为每一个入网设备提供虚拟空间的“身份证”。在先进技术的支撑下设备指纹可以实时收集用户数据,同时快速的将上网设备的软件、硬件、行为等属性进行关联分析,形成上网设备独特唯一的身份标识,这个身份标识就像每个人独一无二的指纹,通过追踪设备的网络行为,就可以实现线上欺诈行为的识别和预警。

对于羊毛党来说,无论是抢红包、刷单还是秒杀,都需要通过伪装IP地址、篡改设备信息,将一台移动设备虚拟成多台设备来进行欺诈操作,而通付盾设备指纹可以准确识别这些行为发生在哪一台设备,有效防范虚假注册,通过设备ID将这些刷单设备与正常设备区分开来,集中处理风险交易,降低风控成本,提高反欺诈的准确度和效率,提升用户体验和信任感。

目前,通付盾设备指纹已经成功应用于银行、电商、P2P网贷等跨行业的多家企业,协助企业从营销推广到注册交易等各个环节有效识别薅羊毛行为,大大降低了企业的欺诈损失。


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